创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新；第二，创造新的东西；第三，改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止理论创新。

变和不变蕴含其中。所谓不变，设计、印刷等传统的方式不会改变；所谓变，就是在笔记本记事本主题思想的凸显，笔记本记事本设计艺术手段的表现，装帧方式的创新等等笔记本记事本设计运用视觉元素传播设计者的意愿，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们乐于接受。笔记本记事本不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。设计方面必须按照客户的要求去打动受众。

设计公司的道在于其专业信息要比委托方更多更丰富，因此在专业领域会更权威，所以为如笔记本记事本装帧、用纸、内容形式等多方面，可以给客户更多的建议。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时，大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥，但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样，都要有自己的特色，走自己的道路。借鉴学习是必经之路，但是简单抄袭，本本主义那是永远行不通的，企业也无法做出自己的特色，无法做强做大。

品牌概要要是对品牌实质和属性所形成的共识，而创意概要则综合创意团队需要知道的那些东西，以便吻合创建过程的总体目标来工作。创意概要也必须得到关键决策者的批准，然后才能开展那些具体工作。最好的创意概要是客户与设计公司之间协作的结果。创意工作包括命名、标志重新设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计，一直到综合体系的设计等品牌标识的所有方面。企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通，一是阐述自己的意图，包括笔记本记事本面向的人群，企业以前做的宣传资料，现有的资料等等，二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通，能够听取一些新的建议和方法；而设计公司应当深入理解客户需求的同时，不要固步自封，仅以客户的要求为最高目标，有时候不一定是正确的。

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