活页笔记本文具产品同质化严重的年代，我们很难仅仅依靠产品本身打动消费者的心，更不可能一下子切中消费者的心。所以，要想你的产品会自我说话，关键还要有一个独特的概念，概念还要有所区隔。

品牌，是活页笔记本文具企业以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。

品牌是一种错综复杂的象征，同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定。因此，文具产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。

我们可以先看看饮料产品，饮料产品在这方面做得出类拔萃，从红牛的运动饮料到蒙牛的大自然纯牛奶再到娃哈哈到果汁加牛奶加营养素的多重功能饮料等等，都是在直接提炼产品概念，这些形象的“说辞”成了产品的最大卖点，成了吸引消费者的最有力武器，成了与消费者直接交流的通俗语言。概念还一个比一个新颖，吸引消费者的眼球，打动消费者的心。

当前的活页笔记本文具市场产品同质化严重，一个卖的火热的产品经常有四五个颜色类似造型几乎一模一样的版本存在。如此一来，市场上的竞争越来越激烈，企业与企业之间较量越来越表面。艾多文具认为，只有品牌差异化，树立独特的品牌概念，才能彻底改变文化用品同质化的局面。